?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Доктор реклама

Самые любимые врачи россиян — актёры в белых халатах из телерекламы. Что они скажут, то люди и покупают в аптеках. Чем больше ТВ-роликов об очередном чудо-препарате, тем быстрее его сметают с полок.  life.ru проверил это, сравнив данные по продажам лекарств и по объёму их рекламы с 2012 года. А врачи (настоящие) опровергли своих рекламных "коллег".



Наступает сезон холодных дождей и простуд, поэтому посмотрим сезонные препараты: противовирусные, жаропонижающие, лекарства от кашля и витамины. Данные по продажам предоставило агентство DSM Group, которое мониторит фармацевтический сектор. Данные по рекламе — агентство OMD OM Group (оно провело анализ на основе данных компании TNS Россия, в национальную панель которой входит 77 городов по всей России с населением больше 100 тысяч).


Противовирусные препараты

Топ-10 противовирусных препаратов возглавляет кагоцел. Посмотрите на инфографику — зависимость продаж от объёма рекламы по телевизору очевидна. Покупатели в аптеках ведут себя так же ветрено, как ветрено осенью на улице. Стоит дунуть рекламщикам, и они, как листья, летят в нужном направлении.


На втором месте ингаверин. Здесь также зависимость очевидна.




На третьем месте — оксолин (прямая черта означает, что ТВ-роликов нет). Это копеечное средство (47 рублей) — оно дешевле ингаверина в 7 раз. И здесь работает как раз цена — реклама на ТВ не нужна, поэтому её и нет.



На четвёртом месте — арбидол. В 2012 году он возглавлял топ-10 противовирусных. Среди экспертов этот препарат — притча во языцех. Много раз говорилось, что его продвижение лоббировала экс-министр здравоохранения Татьяна Голикова, которая сейчас возглавляет Счётную палату. Она не раз упоминала арбидол как лучшее противовирусное средство. СМИ писали, что президент компании "Фармстандарт" (это производитель арбидола) Виктор Харитонин, — давний друг Голиковой и её мужа Виктора Христенко, бывшего министра промышленности и торговли.

В 2013 году, когда в Госдуме обсуждалась кандидатура Голиковой на пост главы Счётной палаты, депутаты припомнили ей арбидол. Тогда за неё заступился полпред президента в Госдуме Гарри Минх. Он сказал, что эта информация не подтвердилась.

Со времён Голиковой-министра продажи арбидола снизились в несколько раз. Если сравнивать 2012 и 2015 годы, то в 2,4 раза.




В мире существует только два эффективных противовирусных средства — тамифлю и реленза, — сказал известный доктор, главный врач московской городской больницы № 71 Александр Мясников. — Эффективность остальных мировое медицинское сообщество не признало. Потому что по остальным препаратам не проводилось нормальных клинических испытаний. Таким образом доказательств их эффективности просто нет. Начиная с арбидола и заканчивая кагоцелом — всё это полная лажа, популярная только за счёт рекламы.

И даже любимый в народе (прежде всего за цену) оксолин, по словам врачей, не помогает.

— Оксолиновую мазь вообще нужно изъять из продажи! — говорит терапевт, заведующий первым терапевтическим отделением городской поликлиника № 149 Игорь Юркин. — Мало того что это уже давно не эффективное противовирусное средство... В Советские времена оксолин делали по-другому, и тогда можно было говорить об эффективности. Так ещё побочные эффекты! Например, ломкость сосудов в носу. По своему опыту даже могу сказать: однажды решил помазать носовой ход оксолином в период вспышки сезонных простуд, так у меня шла кровь носом. Знакомый лор, когда меня увидел, сразу спросил, не мазал ли я нос оксолином. Выяснилось, что именно из-за этого кровь из носа пошла.

Жаропонижающие


Первые три места в топ-10 занимают копеечные цитрамон, аспирин и парацетамол. Рекламных ТВ-роликов у них, разумеется, нет. Зависимость продаж от рекламы мы видим на примере пенталгина и ибуклина.





— По эффективности из всех жаропонижающих на первом месте должен стоять парацетамол, — сказал Александр Мясников. — А также смеси, где он есть в составе (хотя сейчас его чаще рекомендуют в чистом виде). В Америке, например, запретили все смеси с парацетамолом и выписывают его отдельно. Дополнительные вещества часто негативно влияют на печень. А у нас его пьют бездумно, превышают дозировку и потом попадают в больницу с поражением печени. Важно отметить, что дозировка парацетамола должна быть не больше 325 мг.

На второе месте, по мнению Александра Мясникова, можно поставить аспирин. Но его нужно принимать с осторожностью — детям его, к примеру, нельзя.

— Далее я бы назвал нурофен и ибупрофен, у них не так много побочных эффектов, — сказал врач. — И такие препараты, как цитрамон и пенталгин, вообще запрещены во всём мире из-за содержания финоцетина — это компонент, который может привести к почечной недостаточности. В Швейцарии финоцетин стал причиной номер два у пациентов, у которых проблемы с почками и которых отправили на диализ. Во всём мире он запрещён, а у нас препараты с ним успешно продаются, рекламируются, впариваются и калечат наших людей.




И на многих примерах (АЦЦ, бромгексин, амбробене, коделак) видим прямую зависимость спроса от рекламных роликов. Но к самим препаратам у врачей нет претензий.

Муколтин — очень хорошее средство для разжижения мокроты, — сказал Игорь Юркин. — В таблетках от кашля в идеале должен быть термопсис — тоже растительный компонент. Но проблема в том, что современные производители часто добавляют в эти препараты дополнительные компоненты. Хорошо, когда это сода, например, но часто добавляют химию. И тогда уже вся польза растительных компонентов может пропасть.

АЦЦ среди препаратов от кашля выписывается чаще всего — это хорошее отхаркивающее средство, разжижающее мокроту, — сказала участковый терапевт диагностического центра № 5 Ирина Кутузова. — амбробене и лазолван — это одно и то же по сути, там одно действующее вещество. Доктор Мом и гербион тоже неплохие препараты растительного происхождения.


— Что касается витаминов — это всё чистая реклама, — сказал он. — Сегодня позиция всего медицинского сообщества (я не беру Россию, потому что в России нет медицинского сообщества и медицины-то нет) заключается в том, что принимать витамины здоровому человеку (подчёркиваю, именно здоровому, ещё исключение беременные) для предотвращения какой-либо болезни не рекомендуется. Это всё наборы витаминов, которые по результатам некоторых исследований даже увеличивают смертность и вызывают заболевания (при приёме витамина А от рака лёгких увеличивается смертность, к примеру).

По словам члена Совета гильдии маркетологов Николаса Коро, ТВ-реклама действует и поднимает продажи почти мгновенно.

— В первую очередь такая реклама обещает быстрое избавление от симптомов болезни — быстрее, чем аналоги (насколько это допускает закон о рекламе и конкурентная борьба), — сказал он. — В первые же две недели скачок продаж может составить 40%. От азиатских стран в этом смысле мы не отличаемся — там такая же прямая корреляция. Но мы отличаемся от европейцев, например. В целом ряде европейских стран запрещена вообще реклама лекарственных изделий — в частности в Швейцарии.

По словам эксперта, европейцы хорошо знают о том, что лекарство — это научная разработка, которая не требует рекламы, а требуется здесь рекомендация врача.

— У нас же процесс покупок (особенно в эконом-сегменте и, как ни парадоксально, в премиум-сегменте) зависит не от того, что рекомендует врач, а от того, что посоветует провизор в аптеке, — сказал он. — У нас принято прийти в аптеку, рассказать человеку в белом халате (тут уже постсоветский синдром абсолютной веры человеку в белом халате) — провизору — о своих проблемах и ждать, что он посоветует купить. Маркетологи фармацевтических компаний об этом прекрасно знают и находят способы обходить закон и находить подход к фармацевтам и провизорам, чтобы они продвигали их продукцию.


Полностью ЗДЕСЬ


Featured Posts from This Journal

promo tamarapravdina november 10, 11:29 57
Buy for 20 tokens
В июле, прочитав в МедНовостях одного медицинского портала статью о том, как можно бесплатно попасть в лучшие больницы страны, сначала я перетащила её к себе на страницу в ЖЖ, а потом бросила сызранским читателям. Тогда я и подумать не могла, что эти рекомендации мне самой скоро понадобятся и я ими…

Comments

( 38 comments — Leave a comment )
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
katya_husky
Oct. 28th, 2016 02:48 pm (UTC)
Сегодня дедушка в аптеке, который стоял передо мной, как раз так и сделал. Прямо сказал: "я вот то видел в рекламе, оно от чего?" Фармацевт ответила, что от желудка, и дедушка тут же купил. Так что работает...
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 02:59 pm (UTC)
Вот, пожалуйста,...подтверждение.
sharanskay
Oct. 28th, 2016 02:48 pm (UTC)
так и живем, смотрим в телек и верим
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 02:55 pm (UTC)
Многие не только рекламе верят...
e_d_w
Oct. 28th, 2016 02:52 pm (UTC)

Кагоцел делает фирма Чубайса, а арбидол внаглую рекламировал Путин - видео гуглится.

tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 04:18 pm (UTC)
Ролик, где ВВП в аптеке Новосибирска спрашивает арбидол видела.
(no subject) - e_d_w - Oct. 28th, 2016 04:39 pm (UTC) - Expand
rajskij_sad
Oct. 28th, 2016 03:20 pm (UTC)
дурЮт нашего брата... Кагоцел мне помогает, представляешь, это ж чисто на подкорке!!! 😎
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 05:08 pm (UTC)
Значит много на себя берет доктор Мясников, делая выводы о отсутствии доказательств его эффективности.
livejournal
Oct. 28th, 2016 03:37 pm (UTC)
Здравствуйте! Ваша запись попала в топ-25 популярных записей LiveJournal волжского региона. Подробнее о рейтинге читайте в Справке.
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 04:11 pm (UTC)
Спасибо
rider3099
Oct. 28th, 2016 03:42 pm (UTC)
Бедные люди! Верят рекламе...
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 05:16 pm (UTC)
К сожалению верят.
paolo_74
Oct. 28th, 2016 03:49 pm (UTC)

Мы оксолином пользуемся:)

tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 05:40 pm (UTC)
И мы пользовались.
odinakoviy_b
Oct. 28th, 2016 04:02 pm (UTC)
В США производители лекарств-брэндов имеют на 81% больше сотрудников в отделах маркетинга, чем в отделах научных исследований и разработок, и в последние годы эта тенденция усиливается. Так, затраты на рекламу лекарственных препаратов, направленную на конечного потребителя, только за последние семь лет возросли в 25 раз. Ненамного отстает от США и Старый Свет. Европейские компании также тратят на рекламу своих лекарств вдвое больше средств, чем на научные исследования (11—14% их бюджета тратится на исследования, а на «пиар» уходит 36%). Часть этих денег на самом деле является скрытой взяткой ученым и врачам, предлагающим «бренды» больным.
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 05:42 pm (UTC)
А почему бы вообще взять и запретить рекламу медицинских препаратов? Наверно это было бы правильно.
malakbel
Oct. 28th, 2016 04:19 pm (UTC)
Тамарочка, какой у тебя интересный пост, спасибо, возьму на заметку кое-что!
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 05:33 pm (UTC)
Спасибо. Сезон простуд. Может этот пост и правда кому-то поможет выбрать эффективные препараты.
lav_and_a
Oct. 28th, 2016 04:37 pm (UTC)
Зря об арбидоле плохо говорят, испытала на себе - действует.
На всякий случай прикупила на сезон простуд)
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 04:57 pm (UTC)
Не вы первая это говорите.
feona2003
Oct. 28th, 2016 09:00 pm (UTC)
Я не смотрю телевизор!
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 11:08 pm (UTC)
Я тоже !
pretty_girl07
Oct. 28th, 2016 10:12 pm (UTC)
Я стараюсь не верить рекламе.
tamarapravdina
Oct. 28th, 2016 11:28 pm (UTC)
Не доверяете и это правильно.
bazuken
Oct. 29th, 2016 01:09 pm (UTC)
Телевизор не может ошибаться! Он очень хорошо меня знает и предложит самое лучшее )

Смех смехом, а я сам иногда ловлю себя на том, что думаю о покупке разрекламированного препарата. И не последнюю роль интернет решает. Ведь сейчас основной доктор - яндекс и гугл.
8 лет у настоящего врача не был. Не решусь никак.
adibrova
Oct. 29th, 2016 03:45 pm (UTC)
Ни одному из старших арбидол не помогал - столько денег выбросила. Младшей не покупаю.
tamarapravdina
Oct. 29th, 2016 05:28 pm (UTC)
Было дело и мы тоже своим девочкам давали арбидол.
tanafi
Oct. 29th, 2016 06:57 pm (UTC)
Реклама наше все,недаром в нее вкладываются большие деньги.
Что популярно и на слуху,то и принимают...
tamarapravdina
Oct. 30th, 2016 10:40 am (UTC)
Да, деньги огромные вкладываются и результат на лицо.
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
( 38 comments — Leave a comment )

Profile

tamarapravdina
tamara_pravdina

Latest Month

November 2017
S M T W T F S
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner